汉庭、如家价格直追香格里拉？涨价凶猛，酒店为啥越来越贵?
$华住集团-S(01179)$ 对于酒店产业来说，过去3年可谓是相当低迷，不过今年以来酒店业是一片欣欣向荣，就在最近伴随着暑期旅游旺季的到来，各家酒店可谓是迎来了更加红火的市场，更是有媒体发现汉庭、如家等快捷酒店的价格直追香格里拉，让人不禁想问酒店涨价潮还能持续多久呢？
一、快捷酒店价格直追五星？
据市界的报道，社媒平台有“搬砖3天，付不起1天房费”的吐槽声传出，后脚，“北京酒店涨价凶猛”的词条就爬上了微博热搜。这和咖啡品牌决战9块9、餐饮巨头一窝蜂推“穷鬼套餐”形成了鲜明对比。
(相关资料图)
酒店涨价能有多夸张？消费者方铭向「市界」展示的一份住宿订单显示，今年2月，他在桔子水晶北京某店，两晚共花费734元。到了3月份，756元只够在同等酒店住一晚，“涨幅超过100%”。「市界」在OTA（在线旅游预订）平台看到，该酒店要价已经达到了1099元/晚。
坐拥汉庭、桔子、全季等品牌的连锁酒店“大佬”——华住集团，公布了2023年Q2业绩：RevPAR（平均可出租客房收入）恢复至2019年水平的121%。3个月前，公司一季报显示，其RevPAR已经恢复到了2019年水平的118%。
而仅以北京为例，如家、汉庭、全季一晚的住宿费用普遍在500元以上，长椿街的汉庭工作日住一晚甚至要1065元，马甸桥7天优品甚至干到了1479元，而首钢园的香格里拉一晚也才1347元。
无独有偶，据中新经纬的报道，“前几天在北京540元订的酒店，同一房型已经涨到877，误打误撞省了钱。”“暑假前定的豪华酒店，最近有一家从两晚1750元涨到了一晚1700元，另一家从两晚3188元涨到了3888元，周五、周六则是两晚4488元。”“从4月开始做北京酒店测评，最近更新少的最大原因就是太贵了！”社交媒体上，网友、博主们频频对北京酒店涨价的话题“激情开麦”。
“每天都在挑酒店，我都想住车里了。与其暑假往外跑，还不如找个时间请假去。”一位自驾游的网友无奈地说。
中新经纬近日通过平台查询到，北京王府井大街附近的桔子水晶酒店7月22日(周六)的房价在830元到1650元不等，部分房型售罄。在旅客评价中，一位今年2月入住过高级大床房(无窗)的消费者称其当时房价为每晚300多元，而该房型7月22日价格为859元，按此计算，该房价格在约半年间相差两倍多。
二、酒店涨价潮到底还要持续多久？
说实在，看到这些涨价的消息笔者也是感同身受，最近几个月出差的感受是非常明显的，按照公司规定的住宿标准原先都可以住中档酒店的城市，现在连最便宜的7天、汉庭有的时候都很难覆盖，甚至必须要故意挑选一些更偏远的地方，连带早餐的房型都不敢安排，这就是当前酒店涨价潮最真实的写照，每每出去出差都让人有一种出不起的感觉，前些年都非常宽裕的预算，今年就实在是捉襟见肘了，我们到底该怎么看这件事？酒店的涨价潮还要持续多久？
首先，酒店价格大涨和旅游业的报复性反弹有着密不可分的关系。过去三年受到疫情的影响，大家的旅游需求被大量压抑，而今年伴随着市场的放开，旅游业持续反弹就成为了大势所趋。文化和旅游部发布的《2023年上半年国内旅游数据情况》显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。分季度看，一季度国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%；二季度国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。
在旅游需求极度旺盛的情况下，酒店的价格自然也就水涨船高。尤其是在一些热门城市，如北京、西安、上海等，由于旅游人数众多，酒店价格更是出现了明显的上涨，这是旅游旺季的正常现象，而如今旅游业的大幅度甚至报复性的上涨与反弹让这种现象显得更加显著，也自然而然让市场出现了较为明显的市场变化。
其次，酒店业的准备不足也是价格激增的根源。与需求的持续旺盛形成鲜明对比的，则是旅游业自身的准备不足。过去三年不少酒店都处于停业或关闭的状态，突然转暖的市场让酒店难以在短时间内恢复正常。从数据上最能说明问题，根据中国饭店协会发布的历年数据，中国内地住宿业客房总规模(不含隔离酒店)在2019年底为1891.7万间，2020年底为1620.4万间，2021年底为1423.77万间，2022年底为1529.1万间，即2022年底比三年前减少了362.6万间客房。
旅游人数如此井喷，但是酒店行业的自身准备却是难以在短时间内快速补齐的，放在经济学的逻辑上就是，市场需求过度旺盛，市场供给却是短时间刚性，酒店价格大涨也就是必然趋势。可以说，今年整个上半年都处于这种市场供给需求不平衡的状态。
第三，短期内的出行人数快速增长也加剧了涨价的现象。最近一段时间时值暑假，大量孩子出游需求快速激增，短期内大量的需求井喷式爆发更是让一些热门城市的酒店是一房难求，据旅游平台数据显示，截至 7 月 20 日，全国暑期酒店预订量同比增长达 85%；最热门酒店目的地为北京、上海、成都、广州、西安等城市。酒店类型方面，亲子酒店预订最为火热。短期内的需求过于旺盛必然会让市场出现价格失衡，高价也就显得很正常。熟悉经济规律的朋友都知道，短期内的需求过于旺盛必然会导致市场价格失衡，而这种失衡的状态在短期内是很难得到缓解的，特别是这种过度报复式的暑期旅游，也让市场的热度居高不下，自然而就会让当前的酒店市场失衡现象变得更加尖锐，在一些旅游热门城市酒店几乎成为了奢侈品，汉庭、如家的价格直追香格里拉也就并不稀奇了。
第四，这个涨价潮会持续多久呢？从长期来说，酒店特别是中低端酒店品牌的持续高价是不具备市场基础的。伴随着越来越多的酒店供应增加，特别是暑假只有2个月，市场一定会恢复到正常的水平，这个时候酒店涨价潮也必然会终结。对于各家酒店企业来说，如何抓住发展良机给自己积累下长期的竞争优势，这才是各家酒店最需要考虑的事情。
对于各家酒店企业来说，如何抓住发展良机并积累长期竞争优势是最需要考虑的事情。一方面，酒店企业可以通过提升服务质量和品牌形象来吸引更多的消费者。另一方面，多样化的经营策略也是重要的，例如开展旅游产品的销售、建立合作伙伴关系等。此外，还可以利用科技手段提升运营效率，如引入智能化设备、开发在线预订平台等。
因此，酒店涨价并不让人意外，但是酒店们如何利用好当前的发展良机，这才是我们最需要考虑的事情。@今日话题 @雪球达人秀
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