售价约2.5万！苹果MR头显来了！颠覆XR行业？带来哪些投资机会？ 天天日报
“vision pro代表着一段新旅程的开始。”在6月6日凌晨苹果公司举办的2023年全球开发者大会(wwdc)中，苹果ceo蒂姆·库克这样说。
苹果2023年全球开发者大会截图，来源：苹果官网
今年，苹果的全球开发者大会备受瞩目。在此次大会上，苹果正式发布了混合现实（mr）头戴式设备“apple vision pro”，预计将于2024年初开售，售价为3499美元（约合人民币2.5万元）。
(资料图片)
如果说此前苹果mac、iphone等产品的推出都是“划时代”的产品，引领了整个行业的蜕变，那么此次苹果的mr头显能否再次颠覆行业？这又将带来哪些投资机会？
苹果的“新时代”
在电影《头号玩家》中，主角们带上一个“vr眼镜”，就能够进入一个叫“绿洲”的虚拟世界，在里面体验各种各样的游戏，开启“第二人生”。
而在苹果2023年全球开发者大会中，苹果正式发布的mr头显vision pro和《头号玩家》中的“vr眼镜”也有几分相似，意味着一个崭新的虚拟世界即将出现在消费者面前。
苹果2023年全球开发者大会截图，来源：苹果官网
2023年全球开发者大会的主题是“码出新宇宙(code new worlds)”。对苹果来说，为了研发这个“新宇宙”的“接口”——vision pro，公司已经进行了超过7年的研发。
据了解，vision pro属于混合现实设备，它涵盖了虚拟现实（vr）和增强现实（ar），可以让消费者沉浸于高清的虚拟世界。据库克介绍，vision pro开创了一类崭新的计算设备，能将数字化内容融入真实世界，实现增强现实，这是首款让人“不可见却可透见”的apple产品。
使用vision pro时，用户能够以全新的方式使用各类应用程序，包括视频、游戏等等。库克表示：“你可以看、可以听数字化内容，更可以与之互动，就像它们存在于现实世界一样。”
苹果2023年全球开发者大会截图，来源：苹果官网
“控制vision pro只要用我们与生俱来的直观工具：眼睛、双手和语音就可以。带上vision pro就能摆脱显示器的限制，你周围的空间将变成无边的画布，能把app随便放在各处使用，并随意调整尺寸。能拍摄照片和视频，以全新方式让每个难忘时刻生动再现。”库克说。
据了解，apple vision pro将于2024年初开启发售，官方售价定为3499美元（约合人民币2.5万元）起。在镜片方面，苹果将与蔡司合作，而在内容生态方面，苹果将和迪士尼合作推出部分内容，disney+将登陆vision pro。
“就像mac将我们带入个人计算时代，iphone将我们带入移动计算时代，apple vision pro将带我们进入空间计算时代。”库克表示。
或将颠覆xr行业
根据counterpoint的报告，2022年中国xr头显（包括ar、vr、mr）的出货量超过110万台。其中，vr仍然是xr市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。目前在国内市场，排名第一的品牌是pico，市场占有率达到了43%；其次是大朋vr，市场占有率为36%；爱奇艺、htc和nolo的市场份额分别为9%、5%和2%。
如果说mac的出现颠覆了电脑行业，iphone的出现颠覆了手机行业，那么苹果vision pro的出现也有可能对xr行业的市场竞争格局带来一定颠覆。不过值得注意的是，目前市场上xr头显产品的普遍价位在数千元，而苹果vision pro的起售价折合人民币约2.5万元，可以看出苹果一开始瞄准的就是高端市场，或将与上述品牌形成错位竞争。
除此之外，苹果“从来都不是一个人在战斗”，每款产品的推出都将带动相关苹果产业链企业的发展，对其他手机厂商来说也同样有这种带动效应。就像2018年1月，vivo发布了全球首款屏下指纹手机x20 plus，引领全球屏下指纹手机变革，到了2019年末，国内屏下指纹手机渗透率达42%，汇顶科技也在2019年实现了股价大幅上涨163%的成绩。
那么从投资角度来看，苹果vision pro的出现将带来哪些行业的机会？据了解，光学、显示模组在xr整机中价值量占比较高，技术成熟度直接影响用户体验。光学模组方面，折叠光路pancake重量、厚底更低；显示模组方面，micro-oled兼具高ppi、体积小、功耗低等优势，未来有望成为主流方案。
国金证券研报表示，建议积极关注设备供应商（荣旗科技、智立方、华兴源创、杰普特、科瑞技术、赛腾股份），零部件供应商（兆威机电、高伟电子、立讯精密、长盈精密等果链公司）。
华泰证券研报表示，苹果mr头显将运行苹果的大部分旗舰ipad应用程序，包括books、camera、facetime、maps和messages等，此外还有数十万个第三方ipad应用程序将在发布时与之兼容，主打办公协作，健身冥想和游戏娱乐等方向。苹果mr的发布有望创新交互形式，或催化内容板块的投资机会。
栏目主编：秦红
文字编辑：杨蓉
本文作者：证券时报
题图来源：视觉中国
图片编辑：笪曦
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