爱妈妈不止母亲节，这个品牌展现了100种宠妈日常式！_环球快看点
今年的母亲节，
你有没有陪妈妈一起美甲，
做她喜欢的亮眼大红色？
(资料图)
或是陪妈妈跳一支舞，
跟随动感的音乐节奏摇摆？
再或是陪妈妈参加闺蜜聚会，
听听她的童年糗事？
今年的母亲节，各大品牌的借势营销可谓热闹非凡。为了吸引受众眼球，刷新用户认知，在营销玩法上力求突破，输出了不少好的创意案例。这篇，咱们就一起来品品，母亲节的借势营销，一个传统连锁药房是如何洞察？如何成功出圈的？
“我们对妈妈的喜好了解远不及对朋友或伴侣，送出的礼物也时常没那么走心。”
“我们经常用真心话大冒险拉近与朋友之间的距离，却很少用这样有趣的方式与母亲破冰......”
01.
爱的大冒险，挑战宠妈100式
早在5月初，老百姓大药房×宏济堂就已开始为母亲节活动预热，上线#百种方式宠妈妈#主题H5。用户通过线上抽取任务卡牌来陪妈妈一起做些小事、哄她开心，用实在的陪伴代替往常的礼物，给彼此之间留下了更美好的回忆。
“爱妈妈不止母亲节，宠妈妈的方式也不止一种”
H5中随机抽取的卡牌类似大冒险的游戏，每一种宠妈方式都在拉近与我们与妈妈之间的距离。
在H5内上传与妈妈的合影还可以参与抽奖，奖品池内有上百份精美礼品，更有国药宏济堂为妈妈们准备的专属母亲节礼物。
诚意十足的H5活动聚集了广大用户的积极参与，话题瞬间引爆全网，单微博平台#百种方式宠妈妈#、#宠妈也可以内卷#官方话题曝光就超过4235万，真实用户讨论也突破2.3万，大家纷纷踊跃晒出与妈妈们的合影，越来越多年轻人参与到老百姓大药房发起的“百种方式宠妈妈”主题活动中，将宠妈心意落实到了行动中，母子关系也在点滴小事行动得到中迅速升温。
02.
爱要大声说
展示宠妈100式
除了线上的H5预热，5月14日母亲节当天，一场名为“宠爱之夜”的艺术酒会也在长沙谢子龙影像艺术馆内盛大举行，现场火热程度堪称新的网红打卡点。
晚会精心安排了插花教学、阿胶甜品小课堂，甚至特别邀请了妇女健康专家现场进行问诊，这场十分暖心的晚会也给众多妈妈们留下了深刻印象。
活动当晚，老百姓大药房邀请了来自各行各业各年龄段的100多位妈妈参加艺术酒会，并为每位妈妈都准备了暖心的节日健康大礼，虽然年龄不同经历不同，但对于妈妈这个身份，她们有很多想要分享的，活动现场氛围火热，妈妈们因为子女的陪伴，脸上都挂着开心的笑容......
03.
爱的真心话
记录宠妈100式
会场内透露着满满的暖意，会场外同样是人潮如织的盛况。
谢子龙艺术影像馆外不仅设置了老百姓大药房经典小丸子巨型模型、超大月亮装置、巨幅话题墙体投影等打卡装置，还贴心安排了街访环节，借着母亲节暖心的氛围，不少人在镜头前坦诚了对母亲的爱意或是想念。
“上大学到毕业，离开家之后再也没陪母亲过过节”
“来长沙出差刚好是母亲节，带着母亲一起来玩玩”
“来这里打卡，被氛围感染到了，想妈妈了“
......
满含朴素爱意的活动创意，摒弃了刻意的营销炫技，最是真诚也最是动人。老百姓大药房在用心地把“宠妈妈”这件小事做好，炙热的情感聚合力助推话题冲上了微博热搜，让本次品牌活动曝光最大化，真正成功做到线上线下双联动，实现了营销闭环。
04.
爱有印迹
老百姓大药房见证女性幸福时刻
其实，这已不是老百姓大药房第一次的成功出圈营销，早在今年3月就曾携手国民品牌“花红”，以花为载体打造#花点心思爱自己#营销活动，并受到广泛好评，为更多的女性消费者深化了“治愈自己”的价值理念，品牌活动真正做到了深入女性的情感需求当中，带来温暖的情绪共鸣。
据了解，老百姓大药房有近40000名员工，其中87%以上都为女性，日常的重点消费群体中，宝妈、主妇也是占比份额较多的人群，老百姓大药房在女性洞察上具有强烈共感，这也是老百姓大药房能够与医药品牌共建联手的核心优势，在策略上回归到女性本身，树立“女性守护者”的品牌角色，守护与关注女性健康。
在品牌竞争日渐激烈的市场环境下，越来越多企业逐渐意识到品牌营销的重要性。品牌共建，除了关注双方品牌的契合度，更需要找到合适的切入点。#百种方式宠妈妈#通过线上线下双联动，以情感洞察、亲情互动为切入点，将关爱女性健康的品牌形象以及产品价值自然植入到活动中去，让消费者以更包容的心态完成对品牌的接纳。
老百姓大药房在和医药企业之间的共建探索中，以专业、真诚、创新赋能品牌，不断拓新合作上的共赢边界，也让消费者更加期待老百姓大药房的未来品牌联动，带给消费者更多的惊喜。
520也可以对妈妈表达爱，宠爱妈妈什么时间都合适
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