场场爆满！演出市场“报复性”回归滋润了谁？
演唱会排队官宣、音乐节扎堆开票、各类戏剧和文艺演出紧锣密鼓上演……今年以来，演出市场快速回暖，“开票即售罄”的情况频频上演。即便是可容纳8万人的国家体育场（鸟巢），也没能“接住”歌迷们的热情。
数据显示，今年以来，各区域中心城市多数剧场上半年场次已排满，部分剧场演出档期甚至排至2025年。仅在“五一”假期期间，全国营业性演出就超过了3万场，票房收入15.19亿元，与去年同比增长962.2%，观众人数高达865.49万人次。线下演出市场的火爆也带动了酒店住宿、餐饮、周边游等文旅消费的增长。
“地表最强”周杰伦、“情歌王子”张信哲、“校园民谣之父”老狼……最近一段时间，各大明星演唱会扎堆开唱。据不完全统计，今年全国至少将迎来200多场演唱会，覆盖40余座城市。
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而在消费端，“周杰伦7场演唱会共14万张门票瞬间秒空”“五月天6场近30万张门票同样售罄”，一票难求已经成为常态。“李荣浩南京演唱会票价被炒到4000元”，“黄牛几百元收到门票后加价几百到几千元售出”，翻开最近任何线下演出活动，各种天价票满天飞，连黄牛都开始抱怨“今年是我最看不懂的一年”。
就在刚刚过去的5月14日，周杰伦在香港中环海滨活动空间举办演唱会，这已经是他在5月5日至14日期间连续举办的第7场演唱会，但现场仍然座无虚席，不仅场内2万人坐满，场外还有上万人“蹭听”，码头、公园草地、场外栏、游艇等地方都挤满了粉丝，7场下来已经售出约14万张门票，成为该场地个人演唱会最多场次和最多观众的歌手。
在经历了“周杰伦抢票大战”后，“五月天北京鸟巢演唱会”也在近期正式开票。仅仅5秒之内，6场近30万张门票售罄。之后，“谁抢到了五月天门票”“五月天周边部分酒店房型已售罄”等多个相关话题直接冲上热搜。
这样的火爆场面不只是演唱会独有。今年以来，各地音乐节、剧场演出、沉浸式演出都呈现强势复苏态势。
今年“五一”期间，仅在北京一地就汇集草莓、潮流、无限三个大型音乐节，另外还有奥森生活城市森林音乐季等。音乐节不仅在数量增长上呈现强劲态势，在嫁接市场形态上也有更多新意，例如西昌首届烧烤音乐节，将露营烧烤节与户外音乐节有机融合；越来越多的快消品牌也入局音乐节市场，推出与品牌同名的音乐节活动，例如元气森林音乐节、蜜雪冰城音乐节等。
剧场方面，今年第一季度，单是南京保利大剧院就安排了21部剧目，33场演出。4月以来，演出数量明显增加。江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》，走进11个城市、12个剧院，迎接近10万名观众，刷新了多地演出场馆的票房纪录，“凡开票必秒光”成了常态。
据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，2023年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次6.89万场，较去年同比增长 95.42%；演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%；观演人数2185.22万人次，较去年同比增长142.96%。
此外，在拉动演出新消费、创造新场景、吸引年轻消费者上，Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态贡献颇多，已是消费新宠。瞄准这一商机，相关机构正通过投资、合制、自制的方式参与内容生产、分发，创造市场增量。
各类演出的火热，也辐射到了旅游、交通、酒店等行业。今年4月，海口市旅游和文化广电体育局数据显示，海口迷笛音乐节观演人员绝大多数为18岁-34岁的年轻消费群体。3天时间，迷笛音乐节拉动旅游出行、住宿、餐饮、购物消费等约1亿元。相应的情况还出现在上海、南京、成都等多城市，一场演唱会带动周边行业消费的现象愈发明显。
“能抢到票幸运，跨城也值得。”在南宁工作的卢拉在抢到五月天鸟巢演唱会的票后，马上预订了演唱会周边的酒店。
五月天演唱会期间，北京鸟巢周边5公里的住宿预订量上涨2400%；草莓音乐节期间，举办地延庆世园公园周边的酒店预订量比2019年增长18倍；无限音乐节期间，举办地北京温榆河公园周边酒店预订量比2019年增长16倍……
中国演出行业协会根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研发现，跨城购票观演的消费者比例较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。
井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，要保持演出市场活跃度，演出机构要持续推出优秀作品，丰富演出产品供给；创新营销模式，提升产品影响力；推动文旅深度融合，拓展演出业态，扩大市场规模。
在推进文化和旅游深度融合发展的当下，旅游景区的大型实景演出成为一道靓丽的风景线。作为西安的文化名片之一，大型历史实景舞剧《长恨歌》受到广泛好评。剧目对白居易名篇《长恨歌》进行艺术化呈现，展示恢弘大气的盛唐风采。舞台设计上，将真实的山水风景与舞台相结合，通过声、光、电等高科技手段为观众带来沉浸式的观看体验。这类主题式的实景演出将静态的旅游资源与动态的文艺演出相结合，在深入挖掘景区历史文化、民俗风情的基础上，以技术助推创新发展，不仅带给游客更多新鲜感、体验感与沉浸感，更彰显出一座城、一处景的底蕴与特色。
“也许是积压太久了，短时间形成了这样的热闹景象，而作为普通音乐爱好者，我希望演唱会能长久地温暖下去。”参与了多场演出抢票的晓敏表示，她更希望经过三年的沉寂，线下演出能带给观众更多升级了的感官体验，“除了情怀和氛围，演唱若要一直火下去，还是要有新内容、新形式、新体验给到观众。”
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